Trí tuệ nhân tạo (viết tắt là AI) đã và đang đem lại những đột phá cho Hollywood vào năm 2024, định hình lại cục diện của ngành điện ảnh và giải trí một cách sâu sắc. Từ việc cách mạng hóa các quy trình sáng tạo đến việc thay đổi các mô hình hinh doanh truyền thống, AI mang đến những cơ hội đáng kể cũng như những thách thức khó khăn.
Tôi có 12 dự đoán về tác động của AI đối với Hollywood vào năm 2024, bao gồm cách AI cho phép các nhóm đạt được nhiều thành tựu hơn với ít chi phí hơn, thay đổi phạm vi phủ sóng kịch bản và tìm kiếm nhân tài cũng như đẩy lùi ranh giới của việc làm phim bằng công nghệ deepfake. Sự gia tăng của AI trong các vai trò như diễn viên quần chúng, diễn viên đóng thế, tổng hợp giọng nói, biên tập, sáng tác nhạc và phân tích dự đoán tín hiệu một sự thay đổi lớn trong cách sản xuất và tiếp thị cho các bộ phim.
Những phát tiến này mang đến một sự kết hợp đầy khả quan về hiệu quả và sự sáng tạo cũng như mối quan tâm về những tác động về giá trị đạo đức và tương lai của nhân loại trong ngành.
Một điều chắc chắn: AI sẽ cắt giảm theo cả cả hai chiều vào năm 2024.
Không dài dòng nữa, sau đây là 12 dự đoán của tôi về tác động của AI đối với Hollywood vào năm 2024…
1. AI cho phép các nhóm quy mô nhỏ hơn rút gọn thời gian làm và tăng tốc độ hoàn thành công việc.
Các nhóm quy mô nhỏ hơn rút gọn thời gian làm và tăng tốc độ hoàn thành công việc nhờ vào AI. Đây là một sự đột phá lớn. Khả năng và hiệu quả của AI sẽ được tận dụng bởi những nhà sáng tạo có thời gian và nguồn lực hạn chế, cũng như bởi các studio đang tìm cách giới hạn thời gian và nguồn lực. Sự phát triển nhanh chóng của các ý tưởng và nội dung khiến AI trở nên đặc biệt có giá trị đối với những nhà sáng tạo độc lập và các studio nhỏ hơn, trong khi những người lao động và người làm việc tự do chủ yếu kiếm sống bằng cách đáp ứng thị kiến của người khác sẽ bị giới hạn. Thách thức cho mọi việc nằm ở việc cân bằng khả năng chi trả của AI với sự sáng tạo, độc đáo về nhận thức và ý định của con người.
2. Các hãng phim sử dụng AI để phủ sóng kịch bản.
Giống như cách mà nhiều công ty hiện nay sử dụng AI để sàng lọc sơ yếu lý lịch, các hãng phim sẽ ngày càng sử dụng AI làm công cụ định lượng đầu tiên và cuối cùng trong quá trình xem xét kịch bản và bật đèn xanh cho các dự án. Bằng cách cân nhắc các kịch bản phim với những thành công trong quá khứ, xu hướng hiện tại và sở thích của khán giả, về mặt lý thuyết, AI có thể dự đoán khả năng thành công của dự án. Tuy nhiên, việc phụ thuộc vào AI có thể dẫn đến việc hạn chế khả năng chấp nhận rủi ro và sáng tạo, bởi các hãng phim vốn ưa chuộng những kịch bản phù hợp với các công thức đã có minh chứng hơn là những câu chuyện mang tính thử nghiệm hoặc độc đáo hơn.
3. Thuật toán AI được áp dụng để tìm kiếm vị trí talent scouting và diễn viên cho vai diễn.
Theo cách giống như thuật toán sabermetrics, thuật toán AI sẽ tăng cường tìm kiếm và tuyển chọn talent scouting qua cách phân tích màn diễn xuất cá nhân và đề xuất diễn viên phù hợp nhất với các vai trò cụ thể. Với một cách tích cực, điều này có thể dẫn đến quá trình tuyển chọn hiệu quả hơn và phát hiện ra những talent scouting mà các phương pháp truyền thống có thể đã bỏ sót. Về mặt tiêu cực, những thiên kiến về mặt thuật toán có thể khiến AI ưu tiên một số kiểu biểu diễn hoặc diễn viên nhất định, có khả năng dẫn đến sự thiếu đa dạng trong các tuyển diễn viên.
4. Kỹ thuật làm phim sử dụng deepfake đã trở thành mô hình mới.
Sự phát triển không ngừng của công nghệ deepfake cho phép các nhà làm phim tận dụng để tạo ra phiên bản trẻ hơn của các diễn viên còn sống hoặc đưa các diễn viên đã qua đời trở lại màn ảnh. Điều này đã được sử dụng để kể những câu chuyện trải dài qua các thời kỳ khác nhau. Mặc dù công nghệ này mang đến những cơ hội sáng tạo thú vị nhưng nó cũng đặt ra những lo ngại đáng kể về mặt đạo đức liên quan đến sự đồng ý và khả năng lạm dụng các hình ảnh. Có thấy nhưng không còn tin tưởng gì nữa rồi.
5. Sự vươn lên của AI-driven cho các diễn viên quần chúng và diễn viên đóng thế.
Việc sử dụng AI-generated cho diễn viên quần chúng và diễn viên đóng thế do AI tạo ra những kẻ làm thay đổi cuộc chơi trong việc giảm chi phí sản xuất và sự phức tạp về hậu cần, đặc biệt là trong những cảnh yêu cầu đám đông lớn hoặc các pha nguy hiểm. Tuy nhiên, việc áp dụng công nghệ AI sẽ đẩy nhanh việc giảm cơ hội việc làm cho các diễn viên quần chúng và diễn viên đóng thế.
6. Ngành công nghiệp kỹ xảo hình ảnh dần trở thành director-driven.
Khả năng của AI trong việc tạo ra các kỹ xảo hình ảnh phức tạp một cách nhanh chóng và tiết kiệm chi phí được thiết lập nâng cao kỹ thuật kể chuyện bằng hình ảnh trong phim. Triển vọng tạo ra kỹ xảo hình ảnh thông qua “nhắc nhở” (còn được gọi là “chỉ đạo”) sẽ khiến VFX trở thành director-driven hơn và khuyến khích sự thể hiện và thử nghiệm sáng tạo nhiều hơn. Số lượng “giám đốc kỹ thuật” cần thiết cho một bộ phim sẽ giảm đi: mang lại lợi ích cho các hãng phim lớn và nhà sản xuất phim độc lập, nhưng lại là mối đe dọa đối với các nhạc công tham gia trong các buổi thu âm.
7. Công cụ hỗ trợ AI-Assisted là điểm khởi đầu ngầm định.
Công cụ hỗ trợ AI-Assisted là cuộc cách mạng trong công việc dựng phim và hậu kỳ bằng việc tự động hóa chọn các cảnh quay, đề xuất chỉnh sửa và tập hợp các đoạn cắt thô. Điều này có thể tăng tốc đáng kể quá trình chỉnh sửa và giảm chi phí, nhưng việc phụ thuộc quá nhiều vào AI có thể làm giảm khả năng kiểm soát sáng tạo của người biên tập, dẫn đến việc chỉnh sửa ít sắc thái và mang tính cá nhân hóa hơn. Đối với nhiều tài liệu dành cho thị trường đại chúng, lưu ý cảnh báo này có thể được tranh luận.
8. Công nghệ giọng nói trí tuệ nhân tạo sẽ phá vỡ ngành công nghiệp.
Trong khi các hãng phim hoạt hình dài tập sẽ tiếp tục tuyển dụng những người nổi tiếng là con người trong thời gian tới để cung cấp mạch chương trình trò chuyện, thì việc áp dụng Công nghệ giọng nói trí tuệ nhân tạo do AI sẽ trở nên phổ biến trong phim hoạt hình và thay thế hội thoại tự động (ADR). Ưu điểm là hiệu quả về chi phí, khả năng thay đổi nhanh chóng và nội địa hóa dễ dàng hơn. Trong đó nhược điểm là các ngành nghề, và khả năng mất đi sự đa dạng về mặt hiệu suất mà các tác nhân con người mang lại – điều này sẽ không được AI tái tạo hoàn toàn trong thời gian tới.
9.Công cụ AI lồng tiếng theo thời gian thực xóa tan rào cản ngôn ngữ.
Công cụ AI lồng tiếng theo thời gian thực sẽ xóa bỏ rào cản ngôn ngữ, giúp phim có thể truy cập ngay lập tức trên toàn cầu (mặc dù không nhất thiết phải phù hợp về mặt văn hóa). Có khả năng, điều này có thể tăng cường khả năng tiếp cận thị trường quốc tế, mặc dù việc lồng tiếng tự động có thể không nắm bắt được các sắc thái (hoặc thậm chí là logic cơ bản) của bản gốc. Sẽ phát sinh nhiều vấn đề về chất lượng sau đó và cuối cùng cũng sẽ được giải quyết. (Không chỉ Hollywood, bạn đã có thể tự tin đi du lịch khắp thế giới với trình dịch AI.)
10. Âm nhạc do AI tạo ra là yếu tố thay đổi cuộc chơi.
Sự bùng nổ của âm nhạc do AI tạo ra sẽ cách mạng hóa việc chấm điểm phim: với các thuật toán tạo ra các tác phẩm gốc dựa trên các chỉ thị cụ thể. AI hiện cung cấp phương thức nhanh chóng và tiết kiệm chi phí để các nhà sản xuất độc lập chấm điểm nội dung của họ. Tuy nhiên, công nghệ này làm dấy lên mối lo ngại về vai trò của người sáng tác cũng như những phẩm chất nghệ thuật độc đáo và thông điệp mà họ mang đến cho việc sáng tác âm nhạc.
11. AI mang nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh lột tả một cách chân thực…dành cho những ai quan tâm.
AI sẽ mang nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh tương tác chuyên nghiệp hơn trong các trò chơi thế giới mở và trải nghiệm thực tế mở rộng, mang đến những câu chuyện mang tính cá nhân hóa và sống động hơn. Điều này mở ra những chân trời sáng tạo mới nhưng đồng thời cũng đặt ra những thách thức về tính mạch lạc của câu chuyện và duy trì mức độ tương tác cao trên nhiều mạch truyện khác nhau.
12. Sự yêu chiều của Hollywood trong việc phân tích dự đoán vẫn tiếp diễn – là một ví dụ.
Việc áp dụng AI vào phân tích dự đoán trong tiếp thị và phân phối cho phép các hãng phim đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu về cách thức và địa điểm phát hành phim, về mặt lý thuyết có thể tối đa hóa lợi nhuận và khả năng tiếp cận khán giả. Tuy nhiên, việc phụ thuộc vào AI Bigdata kiểm duyệt chắc chắn sẽ khuyến khích các hãng phim lớn tiếp tục ưu tiên khả năng tồn tại về mặt thương mại hơn giá trị nghệ thuật – dẫn đến phạm vi sản xuất phim bị thu hẹp. Việc áp dụng AI vào phân tích dự đoán trong tiếp thị và phân phối cho phép các hãng phim đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu về cách thức và địa điểm phát hành phim, về mặt lý thuyết có thể tối đa hóa lợi nhuận và khả năng tiếp cận khán giả. Tuy nhiên, việc phụ thuộc vào Bigdata AI được kiểm duyệt kiểm duyệt chắc chắn sẽ khuyến khích các hãng phim lớn tiếp tục ưu tiên về tính khả thi thương mại hơn giá trị nghệ thuật – dẫn đến phạm vi sản xuất phim bị thu hẹp.
Tóm lại là…
- Các hãng phim lớn sẽ sử dụng AI để tiếp tục làm mọi việc theo ý muốn.
- AI sẽ phá tan “cuộc sống gần như bình thường” đối với những người làm nhân viên làm công.
- AI là cứu tinh cho những người sáng tạo/nhà sản xuất độc lập với thời gian và nguồn lực hạn chế.
